Rechenbereich / Werbung
ROAS-Rechner
Berechne den Return on Ad Spend als Multiplikator und Prozentwert.
ROAS-Rechner: Vergleiche den einer Werbekampagne zugerechneten Umsatz mit ihren Werbeausgaben. ROAS zeigt den Umsatz pro Einheit der Werbeausgaben sowohl als Multiplikator als auch als Prozentwert und liefert so ein Maß für die Umsatzeffizienz vor Produkt- und Betriebskosten. Läuft zu 100% lokal in deinem Browser, ohne Datei-Uploads zum Server.
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Return on Ad Spend
4×
- ROAS-Prozentwert
- 400%
ROAS = zugerechneter Umsatz ÷ Werbeausgaben- Umsatzzurechnung und Werbeausgaben beziehen sich auf denselben Kampagnenzeitraum.
- ROAS ist kein Gewinn und berücksichtigt keine Produkt-, Team-, Agentur- oder Auftragsabwicklungskosten.
Formel und Rechenbeispiel
ROAS = zugerechneter Umsatz ÷ Werbeausgaben
Ein Rechenbeispiel mit Beispielwerten:
| Eingaben | |
|---|---|
| Zugerechneter Umsatz | 12.000,00 $ |
| Werbeausgaben | 3.000,00 $ |
| Ergebnisse | |
|---|---|
| Return on Ad Spend | 4× |
| ROAS-Prozentwert | 400% |
Umsatzmultiplikator und Prozentsatz
ROAS = dem Werbebudget zugerechneter Umsatz ÷ Werbeausgaben. ROAS (%) = dieser Multiplikator × 100. Ein Umsatz von 12.000, der Werbeausgaben von 3.000 zugeordnet wird, ergibt 12.000 ÷ 3.000 = 4× und 4 × 100 = 400 %. Ein Umsatz von null ergibt 0×; die Ausgaben müssen positiv sein.
Das Glossar der IAB definiert ROAS anhand des zugerechneten Umsatzes und der Werbeausgaben (https://www.iab.org.nz/glossary). Gib beide Werte in derselben Währung ein und verwende denselben Kampagnenumfang. Die Währungsauswahl ändert nur die Darstellung und rechnet keinen in einer anderen Währung erfassten Umsatz um.
Vom Werbeumsatz zum Gewinn
Im Beispiel bleiben nach Abzug nur der Medienausgaben 12.000 − 3.000 = 9.000 vor weiteren Kosten. Wenn Produkt- und Betriebskosten für diese Verkäufe weitere 10.000 betragen, würde die Kampagne nach beiden Kostenarten stattdessen einen Verlust von 1.000 hinterlassen. Der ROAS von 4× bliebe unverändert, weil diese weiteren Kosten nicht in seine Formel eingehen.
Um den Kampagnengewinn mit der Gesamtinvestition zu vergleichen, verwende einen passenden Kostenumfang für den ROI-Rechner. Für einen kombinierten ROAS addierst du kompatible zugerechnete Umsätze und Ausgaben vor der Division. Ein ungewichteter Durchschnitt von Kampagnenmultiplikatoren berücksichtigt die unterschiedlichen Budgets nicht, und überschneidende Zuordnungen können denselben Verkauf mehr als einmal zählen.
So benutzt du es
- Gib Werte ein, die denselben Umfang und Berichtszeitraum abdecken.
- Wähle eine Anzeigewährung, wenn die Berechnung Geldbeträge enthält.
- Starte die Berechnung und prüfe anschließend die Formel und Annahmen neben dem Ergebnis.
Datenschutz & Einschränkungen
Alle Werte und Berechnungen bleiben in deinem Browser. Dieses Tool dient der Planung und ist keine Steuer-, Rechts-, Anlage- oder Buchhaltungsberatung. Prüfe wichtige Entscheidungen in deinem Quellsystem und mit einer geeigneten Fachperson.
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Häufige Fragen
Was bedeutet ein ROAS von 4×?
Das bedeutet, dass der zugerechnete Umsatz viermal so hoch ist wie die eingegebenen Werbeausgaben. Als Prozentwert entspricht das 400 %, weil der Multiplikator mit 100 multipliziert wird. Das bedeutet weder einen Gewinn von 400 % noch, dass das Unternehmen nach Abzug aller Kosten das Vierfache seiner Ausgaben behält.
Wie unterscheidet sich ROAS von ROI?
ROAS teilt den zugerechneten Umsatz durch die Werbeausgaben, ohne diese abzuziehen. ROI teilt den Nettoertrag durch die Investitionskosten, nachdem die Kosten vom erhaltenen Wert abgezogen wurden. Eine Kampagne kann einen positiven ROAS haben und dennoch Verluste machen, sobald Auftragsabwicklung und weitere Ausgaben berücksichtigt werden.
Warum können zwei Berichte für dieselbe Kampagne unterschiedliche ROAS-Werte anzeigen?
Sie schreiben möglicherweise unterschiedliche Conversions zu, verwenden unterschiedliche Attributionszeiträume oder behandeln Rückerstattungen unterschiedlich. Der Rechner verwendet die von dir eingegebene Umsatzsumme und entscheidet nicht, welche Kampagne einen Verkauf verursacht hat. Gleiche die Attributionsregeln ab, bevor du die Ergebnisse vergleichst.
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