Escritorio de cálculo / publicidad
Calculadora de ROAS
Calcula el retorno del gasto publicitario como múltiplo y porcentaje.
Calculadora de ROAS: Compara los ingresos atribuidos a una campaña publicitaria con su gasto en medios. El ROAS muestra los ingresos por cada unidad de gasto publicitario como múltiplo y porcentaje, y ofrece una medida de la eficiencia de los ingresos antes de los costes de producto y operación. Funciona al 100 % en tu navegador, sin subir archivos a ningún servidor.
- Categoría
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Retorno del gasto publicitario
4×
- Porcentaje de ROAS
- 400%
ROAS = ingresos atribuidos ÷ gasto publicitario- La atribución de ingresos y el gasto publicitario cubren el mismo periodo de la campaña.
- El ROAS no es el beneficio y excluye los costes de producto, equipo, agencia y logística.
Fórmula y ejemplo resuelto
ROAS = ingresos atribuidos ÷ gasto publicitario
Un ejemplo resuelto con valores de muestra:
| Datos | |
|---|---|
| Ingresos atribuidos | 12.000,00 US$ |
| Gasto publicitario | 3000,00 US$ |
| Resultados | |
|---|---|
| Retorno del gasto publicitario | 4× |
| Porcentaje de ROAS | 400% |
Múltiplo y porcentaje de ingresos
ROAS = ingresos publicitarios atribuidos ÷ gasto publicitario. ROAS (%) = ese múltiplo × 100. Unos ingresos de 12.000 atribuidos a un gasto de 3.000 dan 12.000 ÷ 3.000 = 4× y 4 × 100 = 400%. Un ingreso de 0 da 0×; el gasto debe ser positivo.
El glosario de IAB define ROAS usando los ingresos atribuidos y el gasto publicitario (https://www.iab.org.nz/glossary). Introduce ambos valores en una misma moneda y usa el mismo alcance de campaña. El selector de moneda cambia la presentación, pero no convierte los ingresos registrados en otra moneda.
De los ingresos publicitarios al beneficio
En el ejemplo, restar únicamente el gasto en medios deja 12.000 − 3.000 = 9.000 antes de otros costes. Si los costes de producto y operación de esas ventas fueran otros 10.000, la campaña dejaría una pérdida de 1.000 después de ambas categorías de costes. El ROAS de 4× no cambiaría porque esos otros costes quedan fuera de su fórmula.
Para comparar el beneficio de una campaña con la inversión total, usa un alcance de costes adecuado para la calculadora de ROI. Para calcular un ROAS combinado, suma los ingresos atribuidos y los gastos compatibles antes de dividir. Un promedio no ponderado de los múltiplos de las campañas ignora sus distintos presupuestos, y una atribución solapada puede contar la misma venta más de una vez.
Cómo se usa
- Introduce valores que cubran el mismo alcance y periodo de informes.
- Elige una moneda de visualización cuando el cálculo incluya dinero.
- Calcula y revisa la fórmula y las suposiciones junto al resultado.
Privacidad y límites
Todos los valores y cálculos permanecen en tu navegador. Esta herramienta sirve para planificar, no constituye asesoramiento contable, fiscal, legal ni de inversión. Verifica las decisiones importantes en tu sistema de origen y con un profesional adecuado.
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Preguntas frecuentes
¿Qué significa un ROAS de 4×?
Significa que los ingresos atribuidos son cuatro veces el gasto publicitario introducido. La forma porcentual es 400%, porque el múltiplo se multiplica por 100. No significa que el beneficio sea del 400% ni que la empresa conserve cuatro veces lo gastado después de los gastos.
¿En qué se diferencia el ROAS del ROI?
El ROAS divide los ingresos atribuidos entre el gasto publicitario sin restar dicho gasto. El ROI divide el rendimiento neto entre el coste de la inversión después de restar el coste del valor recibido. Una campaña puede tener un ROAS positivo y aun así generar pérdidas cuando se incluyen la logística y otros gastos.
¿Por qué dos informes pueden mostrar un ROAS diferente para la misma campaña?
Pueden atribuir conversiones diferentes, usar distintas ventanas de atribución o tratar los reembolsos de forma diferente. La calculadora acepta el total de ingresos que introduces y no decide qué campaña provocó una venta. Alinea las reglas de atribución antes de comparar los resultados.
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