Painel de cálculo / publicidade
Calculadora de ROAS
Calcule o retorno sobre o gasto com anúncios como multiplicador e porcentagem.
Calculadora de ROAS: Compare a receita atribuída a uma campanha de publicidade com seus gastos de mídia. O ROAS mostra a receita gerada por cada unidade monetária investida em anúncios, tanto como multiplicador quanto como porcentagem, oferecendo uma medida da eficiência da receita antes dos custos de produto e operação. Roda 100% localmente no seu navegador, sem enviar nenhum arquivo para o servidor.
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Retorno sobre o gasto com anúncios
4×
- Porcentagem do ROAS
- 400%
ROAS = receita atribuída ÷ gasto com anúncios- A atribuição da receita e o gasto com anúncios abrangem o mesmo período da campanha.
- ROAS não é lucro e exclui custos de produto, equipe, agência e atendimento.
Fórmula e exemplo resolvido
ROAS = receita atribuída ÷ gasto com anúncios
Um exemplo resolvido com valores de amostra:
| Entradas | |
|---|---|
| Receita atribuída | US$ 12.000,00 |
| Gasto com anúncios | US$ 3.000,00 |
| Resultados | |
|---|---|
| Retorno sobre o gasto com anúncios | 4× |
| Porcentagem do ROAS | 400% |
Múltiplo e percentual da receita
ROAS = receita de publicidade atribuída ÷ gasto com publicidade. ROAS (%) = esse múltiplo × 100. Uma receita de 12.000 atribuída a um gasto de 3.000 resulta em 12.000 ÷ 3.000 = 4× e 4 × 100 = 400%. Uma receita de 0 resulta em 0×; o gasto deve ser positivo.
O glossário da IAB define ROAS usando a receita atribuída e o gasto com publicidade (https://www.iab.org.nz/glossary). Insira ambos na mesma moeda e use o mesmo escopo de campanha. O seletor de moeda altera a apresentação, mas não converte uma receita registrada em outra moeda.
Da receita de publicidade ao lucro
No exemplo, subtrair apenas o gasto de mídia deixa 12.000 − 3.000 = 9.000 antes dos outros custos. Se os custos de produto e operação dessas vendas fossem mais 10.000, a campanha deixaria, em vez disso, um prejuízo de 1.000 depois das duas categorias de custo. O ROAS de 4× não mudaria, porque esses outros custos estão fora da fórmula.
Para comparar o lucro da campanha com o investimento total, use um escopo de custos apropriado à calculadora de ROI. Para um ROAS combinado, some as receitas atribuídas e os gastos compatíveis antes de dividir. Uma média não ponderada dos múltiplos das campanhas ignora seus orçamentos diferentes, e a atribuição sobreposta pode contar a mesma venda mais de uma vez.
Como usar
- Insira valores que cubram o mesmo escopo e período de análise.
- Escolha uma moeda de exibição quando o cálculo incluir valores monetários.
- Calcule e revise a fórmula e as premissas ao lado do resultado.
Privacidade e limitações
Todos os valores e cálculos permanecem no seu navegador. Esta é uma ferramenta de planejamento, não uma orientação contábil, tributária, jurídica ou de investimento. Verifique decisões relevantes no seu sistema de origem e com um profissional adequado.
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Perguntas frequentes
O que significa um ROAS de 4×?
Isso significa que a receita atribuída é quatro vezes maior que o gasto com anúncios informado. Na forma percentual, o resultado é 400%, porque o multiplicador é multiplicado por 100. Isso não significa um lucro de 400% nem que a empresa fica com quatro vezes o valor gasto depois das despesas.
Qual é a diferença entre ROAS e ROI?
O ROAS divide a receita atribuída pelo gasto com anúncios sem subtrair esse gasto. O ROI divide o retorno líquido pelo custo do investimento depois de subtrair o custo do valor recebido. Uma campanha pode ter ROAS positivo e ainda gerar prejuízo quando os custos de atendimento, entrega e outras despesas são incluídos.
Por que dois relatórios podem mostrar ROAS diferentes para a mesma campanha?
Eles podem atribuir conversões diferentes, usar janelas de atribuição diferentes ou tratar reembolsos de maneira distinta. A calculadora aceita o total de receita informado por você e não decide qual campanha gerou uma venda. Alinhe as regras de atribuição antes de comparar os resultados.
Incorporar esta ferramenta
Uso gratuito em qualquer site. Cole o código onde a ferramenta deve aparecer; o link abaixo leva os leitores à página completa.
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