Rechenbereich / Werbung
CPM-Rechner
Berechne die Werbekosten pro 1.000 Impressionen.
CPM-Rechner: Drückt die Werbeausgaben als Kosten pro 1.000 erfasste Impressionen aus. Der CPM bringt unterschiedliche Ausspielmengen auf eine gemeinsame Vergleichsbasis. So kannst du die Kosten für die Anzeige von Werbung vergleichen, ohne Impressionen mit Klicks oder einzelnen Personen gleichzusetzen. Läuft zu 100% lokal in deinem Browser, ohne Datei-Uploads zum Server.
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Kosten pro 1.000 Impressionen
8,00 $
CPM = Werbeausgaben ÷ Impressionen × 1,000- Werbeausgaben und Impressionen beziehen sich auf dieselbe Kampagne und denselben Berichtszeitraum.
- Das Ergebnis verwendet ausgelieferte Impressionen unabhängig von ihrer Sichtbarkeit.
Formel und Rechenbeispiel
CPM = Werbeausgaben ÷ Impressionen × 1,000
Ein Rechenbeispiel mit Beispielwerten:
| Eingaben | |
|---|---|
| Werbeausgaben | 2.000,00 $ |
| Impressionen | 250.000 |
| Ergebnisse | |
|---|---|
| Kosten pro 1.000 Impressionen | 8,00 $ |
Promille: Formel und Beispiel
CPM = Werbeausgaben ÷ Impressionen × 1.000. Bei Ausgaben von 2.000 und 250.000 Impressionen gilt: 2.000 ÷ 250.000 = 0,008 pro Impression; multipliziert mit 1.000 ergibt das einen CPM von 8. Die Auslieferung enthält 250 Gruppen zu je tausend Impressionen, daher ergibt auch 2.000 ÷ 250 den Wert 8.
Das Glossar der IAB definiert Cost per Mille als Kosten pro tausend ausgelieferte Impressionen (https://www.iab.org.nz/glossary). Impressionen beschreiben Gelegenheiten zur Wahrnehmung und garantieren nicht, dass jemand die Werbung gelesen oder eine Aktion abgeschlossen hat. Der Rechner kann weder die Werbeauslieferung noch die Aufmerksamkeit der Zielgruppe prüfen.
Budgetrechnung und Vergleich
Durch Umstellen der Formel ergibt sich: geschätzte Ausgaben = CPM × Impressionen ÷ 1.000. Das ist für ein Auslieferungsszenario mit festen Kosten nützlich. Das Widget hier berechnet den CPM jedoch aus Ausgaben und Menge, statt einen angegebenen CPM als Eingabe zu akzeptieren. Es prognostiziert weder Auktionspreise noch verfügbares Anzeigeninventar.
Verwende beim Vergleich Ergebnisse mit übereinstimmenden Platzierungen, Zeiträumen und Kostenbestandteilen. Für einen kombinierten CPM teilst du die Gesamtausgaben durch die Gesamtzahl der Impressionen und multiplizierst mit 1.000; der Durchschnitt einzelner CPM-Werte ignoriert unterschiedliche Auslieferungsmengen. Eine positive Impressionenzahl ist erforderlich. Null Ausgaben können einen CPM von null ergeben, während null Auslieferung keinen aussagekräftigen Stückpreis liefern kann.
So benutzt du es
- Gib Werte ein, die denselben Umfang und Berichtszeitraum abdecken.
- Wähle eine Anzeigewährung, wenn die Berechnung Geldbeträge enthält.
- Starte die Berechnung und prüfe anschließend die Formel und Annahmen neben dem Ergebnis.
Datenschutz & Einschränkungen
Alle Werte und Berechnungen bleiben in deinem Browser. Dieses Tool dient der Planung und ist keine Bilanzierungs-, Steuer-, Rechts- oder Anlageberatung. Prüfe wichtige Entscheidungen in deinem Quellsystem und mit einer geeigneten Fachperson.
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Häufige Fragen
Wofür steht das M in CPM?
Es steht für mille, also tausend, nicht für eine Million oder eine Entfernungsangabe in Meilen. Gib die vollständige Anzahl der Impressionen ein, nicht die Anzahl der Tausender: 250,000 Impressionen werden als 250000 eingegeben. Die Formel berücksichtigt den Faktor 1,000.
Kann ich statt Impressionen die Reichweite verwenden?
Die Reichweite zählt unterschiedliche Personen oder Nutzer. Impressionen zählen Ausspielungen und können wiederholte Kontakte mit derselben Person enthalten. Für den CPM gibst du Impressionen ein. Bei Verwendung der Reichweite würdest du die Kosten pro 1.000 erreichten Personen berechnen – das beantwortet eine andere Frage.
Berechnet das Tool den Viewable CPM?
Das Tool filtert nicht nach Sichtbarkeit und geht davon aus, dass die eingegebene Anzahl die von dir gewünschte Grundlage für die Impressionen ist. Für eine Analyse ausschließlich sichtbarer Impressionen benötigst du zuerst eine passende Anzahl sichtbarer Impressionen und die Gesamtausgaben. Kennzeichne das Ergebnis anschließend ausdrücklich, damit es vom CPM auf Basis ausgelieferter Impressionen unterschieden werden kann.
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