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Calculateur de ROAS
Calculez le retour sur dépenses publicitaires sous forme de multiple et de pourcentage.
Calculateur de ROAS: Comparez le chiffre d’affaires attribué à une campagne publicitaire à ses dépenses média. Le ROAS indique le chiffre d’affaires généré pour chaque unité dépensée en publicité, sous forme de multiple et de pourcentage. Il mesure ainsi l’efficacité en matière de revenus avant les coûts liés au produit et à l’exploitation. Fonctionne 100 % localement dans votre navigateur, sans aucun téléversement de fichier vers le serveur.
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Retour sur dépenses publicitaires
4×
- ROAS en pourcentage
- 400%
ROAS = chiffre d’affaires attribué ÷ dépenses publicitaires- L’attribution du chiffre d’affaires et les dépenses publicitaires couvrent la même période de campagne.
- Le ROAS n’est pas un bénéfice et exclut les coûts liés au produit, à l’équipe, à l’agence et au traitement des commandes.
Formule et exemple détaillé
ROAS = chiffre d’affaires attribué ÷ dépenses publicitaires
Un exemple détaillé avec des valeurs types :
| Données | |
|---|---|
| Chiffre d’affaires attribué | 12 000,00 $US |
| Dépenses publicitaires | 3 000,00 $US |
| Résultats | |
|---|---|
| Retour sur dépenses publicitaires | 4× |
| ROAS en pourcentage | 400% |
Multiple de chiffre d’affaires et pourcentage
ROAS = chiffre d’affaires publicitaire attribué ÷ dépenses publicitaires. ROAS (%) = ce multiple × 100. Un chiffre d’affaires de 12 000 attribué à des dépenses de 3 000 donne 12 000 ÷ 3 000 = 4× et 4 × 100 = 400 %. Une valeur de chiffre d’affaires nulle donne 0× ; les dépenses doivent être positives.
Le glossaire de l’IAB définit le ROAS à partir du chiffre d’affaires attribué et des dépenses publicitaires (https://www.iab.org.nz/glossary). Saisissez les deux montants dans la même devise et utilisez le même périmètre de campagne. Le sélecteur de devise modifie l’affichage, mais ne convertit pas un chiffre d’affaires enregistré dans une autre devise.
Du chiffre d’affaires publicitaire au bénéfice
Dans l’exemple, soustraire uniquement les dépenses média laisse 12 000 − 3 000 = 9 000 avant les autres coûts. Si les coûts des produits et d’exploitation liés à ces ventes s’élevaient à 10 000 supplémentaires, la campagne dégagerait au contraire une perte de 1 000 après prise en compte des deux catégories de coûts. Le ROAS de 4× resterait inchangé, car ces autres coûts ne figurent pas dans sa formule.
Pour comparer le bénéfice d’une campagne à l’investissement total, utilisez un périmètre de coûts adapté au calculateur de ROI. Pour calculer un ROAS combiné, additionnez les chiffres d’affaires attribués et les dépenses compatibles avant de diviser. Une moyenne non pondérée des multiples de campagne ignore leurs budgets différents, et une attribution qui se chevauche peut comptabiliser la même vente plusieurs fois.
Comment l'utiliser
- Saisissez des valeurs couvrant le même périmètre et la même période de reporting.
- Choisissez une devise d’affichage lorsque le calcul inclut des montants.
- Lancez le calcul, puis consultez la formule et les hypothèses à côté du résultat.
Confidentialité et limitations
Toutes les valeurs et tous les calculs restent dans votre navigateur. Cet outil sert à la planification et ne constitue pas un conseil comptable, fiscal, juridique ou en investissement. Vérifiez les décisions importantes dans votre système source et auprès d’un professionnel compétent.
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Questions fréquentes
Que signifie un ROAS de 4× ?
Cela signifie que le chiffre d’affaires attribué est quatre fois supérieur aux dépenses publicitaires saisies. La valeur en pourcentage est de 400 %, car le multiple est multiplié par 100. Cela ne signifie ni que le bénéfice est de 400 %, ni que l’entreprise conserve quatre fois ses dépenses après déduction des frais.
Quelle est la différence entre le ROAS et le ROI ?
Le ROAS divise le chiffre d’affaires attribué par les dépenses publicitaires, sans soustraire ces dépenses. Le ROI divise le rendement net par le coût de l’investissement, après soustraction de ce coût à la valeur reçue. Une campagne peut avoir un ROAS positif tout en étant déficitaire une fois les frais de traitement des commandes et les autres dépenses pris en compte.
Pourquoi deux rapports peuvent-ils afficher un ROAS différent pour la même campagne ?
Ils peuvent attribuer des conversions différentes, utiliser des fenêtres d’attribution différentes ou traiter les remboursements différemment. Le calculateur utilise le chiffre d’affaires que vous saisissez et ne détermine pas quelle campagne est à l’origine d’une vente. Harmonisez les règles d’attribution avant de comparer les résultats.
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