Marketing / Werbung
Werbemetriken-Rechner: CPM, CPC, CTR, CPA und ROAS
Berechne CPM, Klickrate, Kosten pro Klick, Conversion-Rate, Kosten pro Conversion und die Rendite der Werbeausgaben anhand von Ausgaben, Impressionen, Klicks, Conversions und Umsatz einer Kampagne – oder plane, was ein Budget bei erwarteten Raten leisten sollte.
Werbemetriken-Rechner: CPM, CPC, CTR, CPA und ROAS: Jede Kennzahl ist ein Verhältnis der Summen: Bei 500 Ausgaben, 100,000 Impressionen, 1,500 Klicks und 45 Conversions im Wert von 2,250 ergeben sich ein CPM von 5.00, eine CTR von 1.5%, ein CPC von 0.33, eine Conversion-Rate von 3%, ein CPA von 11.11 und ein ROAS von 4.5×. Im Planungsmodus kaufen 1,000 bei einem CPM von 8 insgesamt 125,000 Impressionen ein; bei einer CTR von 1.2% und einer Conversion-Rate von 2.5% ergeben sich etwa 37 Conversions. Läuft zu 100% lokal in deinem Browser, ohne Datei-Uploads zum Server.
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CPM sind die Kosten für 1.000 Impressionen, CTR der Anteil der Impressionen, auf die geklickt wird, CPC die Kosten pro Klick, die Conversion-Rate der Anteil der Klicks, die zu einer Conversion führen, CPA die Kosten pro Conversion und ROAS der Umsatz geteilt durch die Ausgaben. Ein ROAS von 4× bedeutet 4 Umsatz für jede ausgegebene 1, vor den eigentlichen Warenkosten. Der Break-even-ROAS beträgt daher 1 ÷ deine Marge.
Beispiel
Um 100 Conversions bei einer Konversionsrate von 3 % zu erzielen, brauchst du etwa 3.333 Klicks; bei einem CPC von 0,40 entspricht das einem Budget von etwa 1.333.
Margen
Um zu sehen, welcher Preis nach Gebühren und Werbung deine Marge übrig lässt, verwende den Produktpreis-Rechner.
So benutzt du es
- Wähle zwischen der Berechnung aus Summen und einer Planung anhand eines Budgets.
- Gib die Kampagnensummen oder das Budget und die erwarteten Raten ein.
- Lies alle Kennzahlen ab.
Datenschutz & Einschränkungen
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Häufige Fragen
Was ist ein guter ROAS?
Das hängt von deiner Marge ab: Der Break-even-ROAS beträgt 1 ÷ Bruttomarge. Ein Produkt mit einer Marge von 40% braucht daher mindestens 2.5×, damit sich die Werbung selbst trägt.
CPA oder CPC: Was ist wichtiger?
Der CPA, wenn Conversions das Ziel sind: Ein günstiger Klick, der nie zu einer Conversion führt, kostet dich am Ende mehr als ein teurer Klick, der konvertiert.
Warum melden Plattformen unterschiedliche Zahlen?
Werbeplattformen zählen Conversions mit eigenen Attributionszeiträumen und -modellen. Daher stimmen ihre Summen nur selten mit den Daten deines Shops oder deiner Analyseplattform überein.
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