Marketing / Publicidade
Calculadora de métricas de anúncios: CPM, CPC, CTR, CPA e ROAS
Calcule o CPM, a taxa de cliques, o custo por clique, a taxa de conversão, o custo por aquisição e o retorno sobre o investimento em anúncios a partir dos gastos, impressões, cliques, conversões e receita de uma campanha — ou planeje o que um orçamento pode gerar com taxas esperadas.
Calculadora de métricas de anúncios: CPM, CPC, CTR, CPA e ROAS: Cada métrica é uma proporção dos totais: 500 gastos em 100,000 impressões, 1,500 cliques e 45 conversões no valor de 2,250 resultam em um CPM de 5.00, CTR de 1.5%, CPC de 0.33, taxa de conversão de 3%, CPA de 11.11 e ROAS de 4.5×. No modo de planejamento, 1,000 a um CPM de 8 compram 125,000 impressões e, com CTR de 1.2% e conversão de 2.5%, geram cerca de 37 conversões. Roda 100% localmente no seu navegador, sem enviar nenhum arquivo para o servidor.
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CPM é o custo de 1.000 impressões; CTR é a parcela de impressões que recebe cliques; CPC é o custo por clique; a taxa de conversão é a parcela de cliques que converte; CPA é o custo por conversão; e ROAS é a receita dividida pelo investimento. Um ROAS de 4× significa 4 de receita para cada 1 investido, antes do custo dos próprios produtos. Portanto, o ROAS de equilíbrio é 1 ÷ sua margem.
Exemplo
Para alcançar 100 conversões com uma taxa de conversão de 3%, você precisa de cerca de 3.333 cliques; com um CPC de 0,40, isso representa um orçamento de cerca de 1.333.
Margens
Para ver qual preço mantém sua margem após taxas e publicidade, use a calculadora de preço de produto.
Como usar
- Escolha entre calcular métricas com base nos totais ou planejar a partir de um orçamento.
- Insira os totais da campanha ou o orçamento e as taxas esperadas.
- Confira todas as métricas.
Privacidade e limitações
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Perguntas frequentes
O que é um bom ROAS?
Depende da sua margem: o ROAS de equilíbrio é 1 ÷ margem bruta; portanto, um produto com margem de 40% precisa de pelo menos 2.5× para que a publicidade se pague.
CPA ou CPC: qual é mais importante?
CPA, se o objetivo forem conversões: um clique barato que nunca converte acaba custando mais do que um clique caro que converte.
Por que as plataformas informam números diferentes?
As plataformas de anúncios contabilizam conversões usando suas próprias janelas e modelos de atribuição, por isso os totais raramente coincidem com os dados da sua loja ou ferramenta de analytics.
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